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定制服饰裁缝胜利 服装定制业强势回归

放大字体??缩小字体 发布日期:2015-01-05 浏览次数:135
  经济危机让人们重新定义事物的真正价值,顾客们愈发重视衣服的产地、剪裁和做工。与其被潮流换季和打折促销搞得晕头转向,不如找个信得过的裁缝来量身定做。
  
  Luigi Gallo是一位罗马的裁缝,他从事这个行业已超过30个年头。他的业务主要集中在西服、女装、婚纱和雨衣四个方面。
  
  为了缓解巨大的订单压力,他于2007年专门开设了培养年轻工匠的裁缝学校。他说:“人们逐渐意识到大牌设计师设计的西服是参照大众标准体型来制版的,不见得完全贴合自身。另外,他们为缝在内衬上的那个标签花了大价钱。”
  
  在纽约时装周和米兰时装周的一片喧嚣之中,设计师们众口一词地宣称,由金融危机导致的奢侈品行业萎缩已成为过去式,新的消费增长趋势日益明显。众多定制裁缝师则表示,即使是在经济衰退期,定制服装的需求亦有增无减。
  
  伦敦萨维尔街的生意持续蒸蒸日上,每年平均售出定制西服十万件。尽管全球经济低迷,他们的业务量在过去五年中一直保持着稳定的增长。
  
  为了保护和传承手工工艺,萨维尔街14间企业联名成立了“订单管理协会”,主席Mark Henderson告诉我们,2010年的订单量较上年同比增长百分之十。
  
  Henderson还说:“经济危机让人们重新定义事物的真正价值,他们开始重视商品的品质。”
  
  Simon Cundey经营着萨维尔街上最老字号的品牌Henry Poole。他的想法与Henderson不谋而合。他说:“顾客们愈发重视衣服的产地、剪裁和做工。正如他们希望到餐厅的厨房参观参观。”
  
  意大利、法国和英国出产的定制男士西服,价格从400欧元至数千欧元不等。而要Luigi Gallo为你量身定制一套,则需要花费1500欧到10000欧。此外,Gallo的女士晚礼裙起价1800欧,具体价格取决于布料和款型。
  
  相较之下,男士西服的高级成衣起价在1000欧左右。
  
  LVMH集团旗下的意大利顶级时装屋Fendi的配饰部主管Silvia Venturini Fendi称,定制服装以优良的材质、高档的衬里和精湛的缝制技艺着称,它的存在制衡着风靡当今的“快销时装”,势必会在接下来的几年里重整旗鼓。
  
  早在上世纪50年代,能称得上高级的服装往往是那些裁缝们为顾客特别设计、量身定制并由女工手工缝制的。然而到了60年代中期,成衣工业的兴起带动了机器生产和价格下调,逐步成为时装产业的中流砥柱,即使如ChristianDior与Valentino这样的高级时装屋也不免被卷入到这股洪流之中。
  
  为数不多的欧洲裁缝与工匠们指出,那些一线奢侈品牌的产品比不上他们灌注了时间与精力的手工艺品。无论男女装,一套的制作时间绝不少于40个小时,试装也要花费三四个钟头。
  
  定制设计师Gaia Fredella在意大利中部工作,她主要制作价位在200欧元到700欧元的女裙和女式便服。
  
  她说:“女性顾客们选择我的理由是,她们找不到既合身又不那么时装化的成衣。”
  
  还有一些定制服要比成衣便宜,原因在于裁缝们不必为了维持国际声誉而在广告上一掷千金。30岁的VeronicaRaccah是罗马的一名社会研究员,她曾经只中意Alberta Ferretti的鸡尾酒裙。五年前,她开始让邻居裁缝为她量身定制礼服。她提供的样式模仿了顶级大牌的设计,但在尺寸和色泽方面更符合个人的理想。
  
  她说:“一来定制服的价钱比较划算;二来裙长依据我的身高而定,跳舞时我可以脱下高跟鞋,换上平底鞋。”
  
  Giuseppe Pagano是一名来自那不勒斯的律师,今年32岁,他是定制西服的忠实粉丝。他这么说:“不是只有大品牌才能让人穿着得体。与裁缝的亲密互动是我热爱定制服的原因之一,我需要一个真正了解我生活工作所需的工匠。”
  
  事实上,包括Ermenegildo Zegna在内的一些知名时装屋也都拥有自己的定制团队。Zegna于1972年开创了定制业务,顾客可以根据自己的喜好来挑选布料、颜色、款式和细节,定制西服的价格比同等的成衣高出百分之二十。
  
  Prada的男士定制西服起价1800欧元,同等的成衣则卖1000欧左右。
  
  去年,Roberto Cavalli也推出了鸡尾酒裙、晚礼裙和婚纱的定制服务。品牌发言人称,定制服与成衣一样,单价均不低于30000欧元。
  
  在欧洲,定制服装的价格远远高于香港和新德里,后两处的男士定制西服一套只需200欧元。于是,法国商务学院INSEAD的特约顾问Mark Leruste决意消除欧亚两地的隔绝状态,尽管他从未去过亚洲。
  
  他注册了网站,顾客可以根据网站的视频提示,留下自己的尺寸数据,定制西服、外套和衬衫。网站总部设在法国,定制业务外包给中国,三个星期内商品即可制作完成并运抵欧洲。但由于超负荷的浏览量和数量庞大的待处理订单,Leruste决定在11月关闭网站,而后重建一个更完善的网络平台来继续定制事业。

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